Del término latín imago: representación, retrato o estatua. En aquellos tiempos
no había demasiadas técnicas para la creación y reproducción de imágenes.
La imagen es la apariencia visible de las cosas.
Es el elemento fundamental del Lenguaje Visual. Como en todo lenguaje, el objetivo es la comunicación. Vemos miles de imágenes al día, en las calles, en nuestro trabajo, en los medios de comunicación, etc. Estamos rodeados de pantallas donde no dejan de aparecer imágenes. Por ello se hace necesaria su comprensión y estudio para su posterior análisis.
Centrada en el mensaje, intentando que éste sea lo más claro posible. El plano
del metro nos proporciona información de una manera rápida, clara y sencilla
para llegar al lugar donde deseamos ir. En el aeropuerto mediante imágenes muy
claras y esquemáticas podemos encontrar la cafetería, los aseos, los carritos para
los equipajes, etc. Las señales de tráfico son otro ejemplo de esta función
informativa de la imagen, al igual que los vídeos o documentales de carácter
educativo.
De acuerdo con las funciones de la imagen publicitaria, descritas por Ferraz Martínez, las imágenes del mensaje juegan los siguientes papeles:
• Función fática. Con la imagen de las páginas introductorias logran captar la atención de la lectora, estableciendo contacto con ella; ya que los efectos sorprendentes de movimiento (muchachas corriendo hacia el lector), luz y color (con predominio de colores brillantes y llamativos), más la disposición de las jóvenes en la fotografía, causan un impacto visual positivo en la lectora, atrayendo su atención hacia ellas. Por supuesto éstas portan algunos de los bikinis que se van a sugerir más adelante en el mensaje.
• Función apelativa o conativa. Por medio de las modelos jóvenes, guapas, bronceadas, delgadas, dinámicas, saludables, alegres, etc. se trata de persuadir a la lectora a que compre los trajes de baño presentados en el ‘artículo’.
• Función referencial. El mensaje presenta sus productos (los trajes de baño) cargados de mensajes connotativos, tanto lingüísticos como de imagen. No surtiría el mismo efecto si presentaran las fotografías de los trajes de baño exhibidos en un aparador, colgados de un gancho o portados por personas mayores, gordas, feas, tristes, etc.
• Función poética. Los escenarios donde se presentan las modelos luciendo los diferentes trajes de baño concuerdan con lo costoso de los productos. A primera vista se nota que no son trajes de baño que pueda portar ‘cualquier’ bañista.
Por otra parte, Ferraz Martínez comenta que las imágenes guardan generalmente semejanza con la realidad, aunque su representación nunca coincide totalmente con la percepción visual directa, ya que sugieren y evocan diversos significados. Por tanto, para analizar las imágenes, se deben distinguir dos planos; el de los mensajes icónicos y el de los mensajes iconográficos.
Detonación y Connotación de imágenes:
La imagen es la apariencia visible de las cosas.
Es el elemento fundamental del Lenguaje Visual. Como en todo lenguaje, el objetivo es la comunicación. Vemos miles de imágenes al día, en las calles, en nuestro trabajo, en los medios de comunicación, etc. Estamos rodeados de pantallas donde no dejan de aparecer imágenes. Por ello se hace necesaria su comprensión y estudio para su posterior análisis.
Centrada en el mensaje, intentando que éste sea lo más claro posible. El plano
del metro nos proporciona información de una manera rápida, clara y sencilla
para llegar al lugar donde deseamos ir. En el aeropuerto mediante imágenes muy
claras y esquemáticas podemos encontrar la cafetería, los aseos, los carritos para
los equipajes, etc. Las señales de tráfico son otro ejemplo de esta función
informativa de la imagen, al igual que los vídeos o documentales de carácter
educativo.De acuerdo con las funciones de la imagen publicitaria, descritas por Ferraz Martínez, las imágenes del mensaje juegan los siguientes papeles:
• Función fática. Con la imagen de las páginas introductorias logran captar la atención de la lectora, estableciendo contacto con ella; ya que los efectos sorprendentes de movimiento (muchachas corriendo hacia el lector), luz y color (con predominio de colores brillantes y llamativos), más la disposición de las jóvenes en la fotografía, causan un impacto visual positivo en la lectora, atrayendo su atención hacia ellas. Por supuesto éstas portan algunos de los bikinis que se van a sugerir más adelante en el mensaje.
• Función apelativa o conativa. Por medio de las modelos jóvenes, guapas, bronceadas, delgadas, dinámicas, saludables, alegres, etc. se trata de persuadir a la lectora a que compre los trajes de baño presentados en el ‘artículo’.
• Función referencial. El mensaje presenta sus productos (los trajes de baño) cargados de mensajes connotativos, tanto lingüísticos como de imagen. No surtiría el mismo efecto si presentaran las fotografías de los trajes de baño exhibidos en un aparador, colgados de un gancho o portados por personas mayores, gordas, feas, tristes, etc.
• Función poética. Los escenarios donde se presentan las modelos luciendo los diferentes trajes de baño concuerdan con lo costoso de los productos. A primera vista se nota que no son trajes de baño que pueda portar ‘cualquier’ bañista.
Por otra parte, Ferraz Martínez comenta que las imágenes guardan generalmente semejanza con la realidad, aunque su representación nunca coincide totalmente con la percepción visual directa, ya que sugieren y evocan diversos significados. Por tanto, para analizar las imágenes, se deben distinguir dos planos; el de los mensajes icónicos y el de los mensajes iconográficos.
Detonación y Connotación de imágenes:
La detonación es lo que literalmente nos muestra la imagen,
su primer nivel de lectura, lo que percibimos de manera inmediata y objetiva, y
es igual para cualquier espectador.
La connotación es el nivel subjetivo de
lectura de la imagen, diferente para cada espectador, dependiendo de factores
como su nivel cultural, su experiencia visual o la cultura a la cual pertenece.
Resumiendo, lo que vemos y los significados posibles de lo que vemos.
Cultura Icónica:
Cultura Icónica:
En la sociedad moderna, vivimos dominados por el lenguaje
icónico, ese sistema de comunicación que trata de representar la realidad (la
realidad visual) a través de las imágenes en sus elementos más evidentes: los
colores, las formas, las texturas.
Porque un icono es un signo (visual) que mantiene una
relación de semejanza con el objeto representado (la realidad exterior), como
las señales de tránsito que vemos en una calle o en una carretera. Esto quiere
decir que en una imagen como signo encontramos dos elementos inseparables: el
significante icónico, que es la imagen concebida para representar una cosa
(como el dibujo de una flecha como señal de tránsito en una curva de la
carretera) y el significado (lo que nos quiere indicar la flecha: doblar hacia
una determinada dirección).
Conceptos de Publicidad:La publicidad tiene como elemento la promoción y la comunicación de productos y servicios. Puede ser el medio mas costoso. La misma consiste en da a conocer y informar al publico, a través de los medios de comunicación, acerca del producto o servicio promocionado. La publicidad se compone de los siguientes elementos:
Conceptos de Publicidad:La publicidad tiene como elemento la promoción y la comunicación de productos y servicios. Puede ser el medio mas costoso. La misma consiste en da a conocer y informar al publico, a través de los medios de comunicación, acerca del producto o servicio promocionado. La publicidad se compone de los siguientes elementos:
Emisor: Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios
publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor
(público). El emisor es la empresa o negocio que lanza una campaña
publicitaria.
Objetivo publicitario: Es el objetivo que se pretende
alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la
existencia de un producto, el de informar sobre sus principales
características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer recordar su
existencia, etc.
Medio o canal publicitario: Es el medio o canal a través del
cual se envía el mensaje publicitario al receptor; ejemplos de medios publicitarios
son la televisión, la radio, el diario, el Internet, el correo, las ferias, los
eventos, letreros, paneles, carteles, afiches, etc
Mensaje publicitario: Es el mensaje que se envía al receptor
a través de los medios o canales publicitarios con el fin de dar a conocer,
informar, persuadir su compra o adquisición, o hacer recordar un producto o
servicio.
Receptor: Es quien recibe el mensaje publicitario a
través de los medios o canales publicitarios. El receptor está conformado por
el público objetivo.
Definición de Publicidad:
Definición de Publicidad:
Publicidad es el estado o cualidad de público (algo
manifiesto, visto o sabido por todos). Por ejemplo: “El cantante se vio
afectado por la publicidad de sus conflictos familiares”, “La publicidad de su
oscuro pasado fue una carga demasiado pesada para el candidato a gobernador”.
El término, de todas formas, suele asociarse a la
divulgación de anuncios de carácter comercial para atraer a posibles
compradores, usuarios o espectadores. En este sentido, los avisos publicitarios
intentan informar las bondades de un producto o servicio a la sociedad con el
objetivo de motivar el consumo.
Símbolos y signos:
.
Todo acto comunicativo es el intercambio de información o
mensajes a través de un medio que puede ser acústico, eléctrico, visual, etc.,
entre un emisor y un receptor, quienes comparten un código, de manera que el
mensaje es codificado por el emisor y decodificado por el receptor.
Para comunicarnos nos valemos de signos, señales y
símbolos, que cumplen diferentes objetivos. Veamos lo que es cada uno de ellos.
Signo
Es una unidad capaz de trasmitir contenidos
representativos, es decir, es un objeto material, llamado significante, que se
percibe gracias a los sentidos y que en el proceso comunicativo es portador de
una información llamada significado.
Símbolo
Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino
que además evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una
manera metafórica o alegórica, se conoce como símbolo.
Veamos el ejemplo anterior, la araña, ha sido
representada visualmente en casi todas las culturas, como la mesopotámica, la
egipcia y la maya. Simboliza la creación y la vida, por su capacidad para
formar hilos a partir de su propio cuerpo, pero también ha simbolizado la
muerte y la guerra por su aptitud cazadora y lo letal de su veneno.
En las religiones se utilizan símbolos que evocan en sus
seguidores los valores y creencias propios de cada una de ellas, por ejemplo la
luna creciente simboliza al islamismo; la cruz es el símbolo de los cristianos
y la estrella de David representa a la religión hebraica.
Señal
Es un tipo de signo que tiene por finalidad cambiar u
originar una acción y actúa de manera directa e inmediata sobre el receptor del
mensaje. Cuando vemos una señal, ella nos indica que debemos prestar atención a
un hecho en un momento determinado o modificar una actividad prevista.
Las señales deben ser respetadas ya que son de gran
ayuda, nos permiten orientarnos. Cuando paseamos por un zoológico o un parque y
queremos saber dónde quedan los cafetines, los baños o los animales, observamos
señales pertinentes que nos indican su ubicación.
Entre las señales más utilizadas en todo el mundo tenemos
las de tránsito.
Color en la Publicidad:
Color en la Publicidad:
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las
sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen
más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir
una u otra sensación. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir
un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus
productos.
Logotipo,isotipo y isologo:
Logotipo,isotipo y isologo:
En el extenso mundo del diseño gráfico, al igual que
ocurre en otras disciplinas como la ingeniería o la informática, existe cierta
terminología lingüística de ámbito profesional o técnico que todo diseñador
debería conocer. En el diseño, y en especial en la publicación de medios online
(incluido TodoGraphicDesign), está muy extendido el uso de la palabra 'logo'
para referirnos a cualquier representación gráfica del nombre de una marca. Sin
embargo, tanto la conocida representación gráfica de la manzana de Apple como
la representación del omnipresente nombre de Google (con los clásicos colores
azul, rojo, amarillo, y verde de sus letras) son cosas muy distintas, a pesar
de que siempre las mencionemos como logos o logotipos.
A pesar de ello, todo diseñador gráfico principiante
debería conocer las diferencias entre logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.
Para ello, nada mejor que aprender qué significado tiene cada uno de estos
términos y ver algunos ejemplos gráficos nos ayuden a comprender sus
diferencias.
El Logotipo
Lema Publicitario:El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor.
Formato de Imagen:
Las imágenes digitales se pueden guardar en distintos
formatos. Cada uno se corresponde con una extensión específica del archivo que lo
contiene. Los más utilizados en la actualidad son: BMP, GIF, JPG, TIF y PNG.
BMP (Bitmap = Mapa de bits)
La imagen se forma mediante una parrilla de píxeles.
El formato BMP no sufre pérdidas de calidad y por tanto
resulta adecuado para guardar imágenes que se desean manipular posteriormente.
Ventaja: Guarda gran cantidad de información de la
imagen.
Inconveniente: El archivo tiene un tamaño muy grande.
GIF (Graphics Interchange Format = Formato de Intercambio
Gráfico)
Ha sido diseñado específicamente para comprimir imágenes
digitales.
Reduce la paleta de colores a 256 colores como máximo
(profundidad de color de 8 bits).
Admite gamas de menor número de colores y esto permite
optimizar el tamaño del archivo que contiene la imagen.
Ventaja: Es un formato idóneo para publicar dibujos en la
web.
Inconveniente: No es recomendable para fotografías de
cierta calidad ni originales ya que el color real o verdadero utiliza una
paleta de más de 256 colores.
JPG-JPEG (Joint Photographic Experts Group = Grupo de
Expertos Fotográficos Unidos)
A diferencia del formato GIF, admite una paleta de hasta
16 millones de colores.
Es el formato más común junto con el GIF para publicar
imágenes en la web.
La compresión JPEG puede suponer cierta pérdida de
calidad en la imagen. En la mayoría de los casos esta pérdida se puede asumir
porque permite reducir el tamaño del archivo y su visualización es aceptable.
Es recomendable utilizar una calidad del 60-90 % del original.
Cada vez que se modifica y guarda un archivo JPEG, se
puede perder algo de su calidad si se define cierto factor de compresión.
Las cámaras digitales suelen almacenar directamente las
imágenes en formato JPEG con máxima calidad y sin compresión.
Ventaja: Es ideal para publicar fotografías en la web
siempre y cuando se configuren adecuadamente dimensiones y compresión.
Inconveniente: Si se define un factor de compresión se
pierde calidad. Por este motivo no es recomendable para archivar originales.
TIF-TIFF (Tagged Image File Format = Formato de Archivo
de Imagen Etiquetada)
Utiliza cualquier profundidad de color de 1 a 32 bits.
Es el formato ideal para editar o imprimir una imagen.
Ventaja: Es ideal para archivar archivos originales.
Inconveniente: Produce archivos muy grandes.
PNG (Portable Network Graphic = Gráfico portable para la
red)
Es un formato de reciente difusión alternativo al GIF.
Tiene una tasa de compresión superior al formato GIF
(+10%)
Admite la posibilidad de emplear un número de colores
superior a los 256 que impone el GIF.
Debido a su reciente aparición sólo es soportado en
navegadores modernos como IE 4 o superior.
Formatos de audio:
Formato WAV
El formato WAV (WaveForm Audio File) es un archivo que
desarrolló originalmente Microsoft para guardar audio. Los archivos tienen
extensión *.wav
El formato MP3 (MPEG 1 Layer 3) fue creado por el Instituto
Fraunhofer y por su extraordinario grado de compresión y alta calidad está
prácticamente monopolizando el mundo del audio digital.
Muestra un grado de compresión similar al MP3 pero según los
expertos en música la calidad de reproducción es ligeramente superior.
El formato MIDI (Musical Instrument Digital Interface =
Interface Digital para Instrumentos Digitales) en realidad no resulta de un
proceso de digitalización de un sonido analógico. Un archivo de extensión *.mid
almacena secuencias de dispositivos MIDI (sintetizadores) donde se recoge qué instrumento
interviene, en qué forma lo hace y cuándo.
Formatos de audio:
Las audios digitales se pueden guardar en distintos
formatos. Cada uno se corresponde con una extensión específica del archivo que
lo contiene. Existen muchos tipos de formatos de audio y no todos se pueden
escuchar utilizando un mismo reproductor: Windows Media Player, QuickTime,
WinAmp, Real Player, etc. Aquí trataremos los formatos más utilizados y
universales: WAV, MP3 y OGG.
Es ideal para guardar audios originales a partir de los
cuales se puede comprimir y guardar en distintos tamaños de muestreo para
publicar en la web.
Es un formato de excelente calidad de audio.
Sin embargo produce archivos de un peso enorme. Una canción
extraída de un CD (16 bytes, 44100 Hz y estéreo) puede ocupar entre 20 y 30 Mb.
Compresión: Los archivos WAV se pueden guardar con distintos
tipos de compresión. Las más utilizadas son la compresión PCM y la compresión
ADPCM. No obstante incluso definiendo un sistema de compresión, con un audio de
cierta duración se genera un archivo excesivamente pesado.
El formato WAV se suele utilizar para fragmentos muy cortos
(no superiores a 3-4 segundos), normalmente en calidad mono y con una
compresión Microsoft ADPCM 4 bits.
Formato MP3
Es ideal para publicar audios en la web. Se puede escuchar
desde la mayoría de reproductores.
La transformación de WAV a MP3 o la publicación directa de
una grabación en formato MFormato OGG
El formato OGG ha sido desarrollado por la Fundación
Xiph.org.
Es el formato más reciente y surgió como alternativa libre y
de código abierto (a diferencia del formato MP3).
No todos los reproductores multimedia son capaces de leer
por defecto este formato. En algunos casos es necesario instalar los códecs o
filtros oportunos.
El formato OGG puede contener audio y vídeo.
Mención especial merece el formato MIDI. No es un formato de
audio propiamente dicho por lo que se comentan aparte sus características.
Formato MIDI
El formato MIDI (Musical Instrument Digital Interface =
Interface Digital para Instrumentos Digitales) en realidad no resulta de un
proceso de digitalización de un sonido analógico. Un archivo de extensión *.mid
almacena secuencias de dispositivos MIDI (sintetizadores) donde se recoge qué instrumento
interviene, en qué forma lo hace y cuándo.
Este formato es interpretado por los principales
reproductores del mercado: Windows Media Player, QuickTime, etc.
Los archivos MIDI se pueden editar y manipular mediante
programas especiales y distintos de los empleados para editar formatos WAV,
MP3, etc. El manejo de estos programas suele conllevar ciertos conocimientos
musicales.
Los archivos MIDI permiten audios de cierta duración con un
reducido peso. Esto es debido a que no guardan el sonido sino la información o
partitura necesaria para que el ordenador la componga y reproduzca a través de
la tarjeta de sonido.
Se suelen utilizar en sonidos de fondo de páginas HTML o
para escuchar composiciones musicales de carácter instrumental.
El formato MIDI no permite la riqueza de matices sonoros que
otros formatos ni la grabación a partir de eventos sonoros analógicos.P3 es un proceso fácil y al alcance de los
principales editores de audio.
Tiene un enorme nivel de compresión respecto al WAV. En
igualdad del resto de condiciones reduciría el tamaño del archivo de un
fragmento musical con un factor entre 1/10 y 1/12.
Presentan una mínima pérdida de calidad.
Formato OGG
El formato OGG ha sido desarrollado por la Fundación
Xiph.org.
Es el formato más reciente y surgió como alternativa libre y
de código abierto (a diferencia del formato MP3).
Muestra un grado de compresión similar al MP3 pero según los
expertos en música la calidad de reproducción es ligeramente superior.
No todos los reproductores multimedia son capaces de leer
por defecto este formato. En algunos casos es necesario instalar los códecs o
filtros oportunos.
El formato OGG puede contener audio y vídeo.
Mención especial merece el formato MIDI. No es un formato de
audio propiamente dicho por lo que se comentan aparte sus características.
Formato MIDI
Este formato es interpretado por los principales
reproductores del mercado: Windows Media Player, QuickTime, etc.
Los archivos MIDI se pueden editar y manipular mediante
programas especiales y distintos de los empleados para editar formatos WAV,
MP3, etc. El manejo de estos programas suele conllevar ciertos conocimientos
musicales.
Los archivos MIDI permiten audios de cierta duración con un
reducido peso. Esto es debido a que no guardan el sonido sino la información o
partitura necesaria para que el ordenador la componga y reproduzca a través de
la tarjeta de sonido.
Se suelen utilizar en sonidos de fondo de páginas HTML o
para escuchar composiciones musicales de carácter instrumental.
El formato MIDI no permite la riqueza de matices sonoros que
otros formatos ni la grabación a partir de eventos sonoros analógicos.
Formatos de archivo de Vídeo:
Los vídeos digitales se pueden guardar en archivos de distintos formatos. Cada uno se corresponde con una extensión específica del archivo que lo contiene. Existen muchos tipos de formatos de vídeo. Aquí se citan algunos de los más utilizados. Asimismo cada tipo de archivo admite en cada momento un códec de compresión distinto.
AVI (Audio Vídeo Interleaved = Audio y Vídeo Intercalado)
- Es el formato estándar para almacenar vídeo digital.
- Cuando se captura vídeo desde una cámara digital al ordenador, se suele almacenar en este formato con el códec DV (Digital Vídeo).
- El archivo AVI puede contener vídeo con una calidad excelente. Sin embargo el peso del archivo resulta siempre muy elevado.
- Admite distintos códecs de compresión como CinePak, Intel Indeo 5, DV, etc. Los códecs con más capacidad de compresión y una calidad aceptable son DivX y XviD.
- El formato AVI puede ser visualizado con la mayoría de reproductores: Windows Media, QuickTime, etc. siempre y cuando se encuentren instalados en el equipo los adecuados códecs para cada tipo de reproductor.
- Es ideal para guardar vídeos originales que han sido capturados de la cámara digital (codificados con DV).
- No es recomendable publicarlos en Internet en este formato por su enorme peso.
- Los códecs CinePak, Intel Indeo, DV, etc. no ofrecen una gran compresión. Los códecs DivX y XviD por el contrario consiguen una óptima compresión aunque se suelen destinar sobre todo a la codificación de películas de larga duración.
MPEG (Moving Pictures Expert Group = Grupo de Expertos de Películas)
- Es un formato estándar para la compresión de vídeo digital.
- Son archivos de extensión *.MPG ó *.MPEG.
- Admite distintos tipos de códecs de compresión: MPEG-1 (calidad CD), MPEG-2 (calidad DVD), MPEG-3 (orientado al audio MP3) y MPEG-4 (más orientado a la web).
- Se reproducen con Windows Media Player y QuickTime.
MOV
- Es el formato de video y audio desarrollado por Apple.
- Utiliza un códec propio que evoluciona en versiones con bastante rapidez.
- Este tipo de archivos también pueden tener extensión *.QT
- Se recomienda utilizar el reproductor de QuickTime. Existe una versión gratuita del mismo que se puede descargar de Internet.
- Es ideal para publicar videos en Internet por su razonable calidad/peso.
- Admite streaming.
WMV
- Ha sido desarrollado recientemente por Microsoft.
- Utiliza el códec MPEG-4 para la compresión de video.
- También puede tener extensión *.ASF
- Sólo se puede visualizar con una versión actualizada de Windows Media 7 o superior. Esta aplicación viene integrada dentro de Windows.
- Es ideal para publicar videos en Internet por razonable calidad/peso.
- Admite streaming.
RM
- Es la propuesta de Real Networks para archivos de video.
- Utiliza un códec propio para comprimir el audio.
- Este tipo de archivos tiene extensión *.RM y *.RAM.
- Se visualiza con un reproductor específico: Real Player. Existe una versión gratuita del mismo que se puede descargar de Internet.
- Se puede utilizar para publicar videos en Internet por su aceptable calidad/peso.
- Admite streaming.
FLV
- Es un formato que utiliza el reproductor Adobe Flash para visualizar vídeo en Internet.
- Utiliza el códec Sorenson Spark y el códec On2 VP6. Ambos permiten una alta calidad visual con bitrates reducidos.
- Son archivos de extensión *.FLV.
- Se pueden reproducir desde distintos reproductores locales: MPlayer, VLC media player, Riva, Xine, etc.
- Opción recomendada para la web por su accesibilidad. Al visualizarse a través del reproductor de Flash es accesible desde la mayoría de los sistemas operativos y navegadores web.
- Los repositorios de vídeo más conocidos en Internet utilizan este formato para la difusión de vídeos: YouTube, Google Vídeo, film, etc.
- Permite configurar distintos parámetros del vídeo para conseguir una aceptable calidad/peso.
- Admite streaming.
